Замислюючись про розвиток кар'єри, зверніть увагу на п'ять спеціальностей у маркетингу, які у 2025 році й надалі будуть затребувані, незважаючи на впровадження штучного інтелекту. 
Andres Siimon / unsplash.com
Штучний інтелект (ШІ) стрімко трансформує маркетинг: від генеративних систем, що створюють комплексні рекламні кампанії, до чат-ботів, які перебирають на себе обробку клієнтських запитів. Це підштовхує до питання – чи залишиться в найближчі роки місце для людей. Про це пишуть Dengi.ua з посиланням на публікацію в американському Forbes.
Повідомляється, що, згідно з дослідженням Стенфордського університету, у низці галузей ШІ вже обмежує можливості працевлаштування, особливо для новачків на ринку. Однак, незважаючи на зростання автоматизації, багато професій у маркетингу не втрачають актуальності, а, навпаки, стають ще ціннішими за умови грамотного використання технологій.
Читайте також: Премія Дарвіна в галузі ШІ: хто потрапив у номінацію
Зазначається, що, якщо ви замислюєтеся про розвиток кар'єри, зверніть увагу на п'ять спеціальностей у маркетингу, які у 2025 році й надалі будуть затребуваними, незважаючи на впровадження ШІ.
5 незамінних професій у маркетингу
- SEO-фахівець
Пошукова оптимізація, як і раніше, відіграє ключову роль у цифровому маркетингу. Хоча ШІ змінює алгоритми пошуку, бізнесу, як і раніше, важливо бути помітним у результатах. Завдання SEO-фахівців – адаптувати сайти під нові вимоги, включно з голосовим пошуком, алгоритмами на базі штучного інтелекту і технічними поліпшеннями.
Особливо затребувані фахівці в SaaS-сегменті, де вхідний трафік є основним джерелом клієнтів. ШІ не здатний самостійно враховувати всі зміни пошукових алгоритмів у контексті бізнес-стратегії, тому людський фактор залишається незамінним. Сертифікація з Google Analytics або SEMrush зміцнює позиції кандидатів. Дохід SEO-фахівців варіюється від 60-95 тис. дол. у США і 40-70 тис. фунтів стерлінгів у Великій Британії.
- Аналітик маркетингових даних
ШІ вміє знаходити закономірності у великих масивах інформації, але перетворювати цифри на зрозумілі бізнесу висновки можуть тільки аналітики. Ці фахівці допомагають компаніям ухвалювати рішення, що підвищують ефективність кампаній і віддачу від вкладень.
За прогнозом Бюро статистики праці США, зайнятість у цій сфері зросте на 7% з 2024 до 2034 року – це вище за середній показник за іншими професіями. Володіння SQL, Tableau або R робить аналітиків особливо затребуваними. Середні зарплати становлять 65-100 тис. дол. у США і 45-75 тис. фунтів стерлінгів у Великій Британії.
- Контент-стратег
Генеративні технології продукують величезну кількість тексту, зображень і відео, але стратегічно вибудувати історію, врахувати аудиторію і цінності бренду можуть тільки люди. Контент-стратеги керують редакційними календарями, обирають канали просування та аналізують результати.
Як зазначає видання, публікації, засновані на унікальних ідеях, як і раніше, ефективні для зміцнення довіри і стимулювання інновацій. Сертифікація HubSpot або Chartered Institute of Marketing допомагає виділитися. Доходи фахівців у цій сфері перебувають у діапазоні 70-110 тис. доларів у США і 50-80 тис. фунтів стерлінгів у Великій Британії.
- Менеджер із цифрового маркетингу
Ці професіонали керують багатоканальними кампаніями, об'єднуючи соцмережі, рекламу і воронки продажів. ШІ бере на себе автоматизацію окремих завдань, але саме менеджери визначають бюджети, креативний напрямок і стратегію, пов'язуючи все з бізнес-цілями.
На тлі суворого контролю витрат цінність фахівців, які вміють керувати ROI, зростає. Сертифікація Google Ads або Facebook Blueprint допомагає просунутися в професії. Рівень доходів коливається від 75-120 тис. дол. у США і 55-85 тис. фунтів стерлінгів у Великій Британії.
- Бренд-менеджер
Ця роль пов'язана з формуванням репутації компанії та її сприйняттям на ринку. Бренд-менеджери забезпечують однаковість комунікацій і адаптують послання з урахуванням ситуації.
ШІ може відстежувати настрій аудиторії, але вміння враховувати культурні нюанси та керувати сприйняттям залишається за людьми. За даними McKinsey, компанії, які роблять акцент на клієнтському досвіді, підвищують задоволеність приблизно на 20% і отримують значне фінансове зростання. Для виходу на керівні позиції корисні магістерські програми з маркетингу або дипломи Королівського інституту маркетингу. Очікувана зарплата становить 80-130 тис. дол. у США і 60-95 тис. фунтів стерлінгів у Великій Британії.
Висновок
ШІ продовжить активно розвиватися і трансформувати маркетингову сферу. Але замість того щоб витіснити фахівців, він посилює значущість навичок, пов'язаних зі стратегічним мисленням, креативністю, емпатією та аналітикою.
Професії SEO-фахівця, аналітика маркетингових даних, контент-стратега, менеджера з цифрового маркетингу та бренд-менеджера не тільки захищені від автоматизації, а й відкривають нові перспективи кар'єрного зростання. Використовуючи інструменти ШІ та постійно вдосконалюючи кваліфікацію, можна забезпечити успішний розвиток у маркетингу і після 2025 року.
Водночас, як повідомляли Dengi.ua, поряд із заявами про те, що штучний інтелект нібито не впливає на трафік онлайн-ЗМІ, та "веб розвивається", минулого тижня компанія Google у судовому позові фактично визнала: відкритий інтернет перебуває у стані швидкого занепаду.
Також Dengi.ua писали про те, що в США з 2022 року зайнятість співробітників у віці 22-25 років у професіях, найбільш схильних до впливу ШІ, вже скоротилася на 13%.